三叶草策略
本文来自：娱乐独角兽，作者：赤木瓶子，编辑：李寻欢，题图来自：AI 生成
又是一届《英雄联盟》总决赛，虽然并非本土战队 PK，也不是"中韩对决"，但在国内的关注度依然不减。总决赛日，冠军战队 T1 拿到 100 万美元奖金，＃faker 六冠王＃等话题登上热搜。
凭借庞大的玩家基数，《英雄联盟》S 赛事一度在国内提升着电竞的国民认同度，并且占据着年轻人的情绪高地。回望过去十余年，中国战队经历了三次夺冠，每一次都能掀起狂欢。
2018 年，IG 夺冠让电竞在国内真正意义上实现了出圈。IG 俱乐部成为"最大赢家"，行业迅速涌入资本及信心；2019 年，FPX 战队以黑马之势爆冷夺冠，为 LPL 中国赛区又添了一笔；2021 年，EDG 绝地反杀韩国战队 DK，让电子竞技"为国争光"的叙事达到高潮。
这些经典时刻，一幕幕完整着中国电竞的集体记忆。然而，距离上个圈内外共同难忘的时刻已经过去四年之久，尽管今年的新 IG 战队重组后以全神阵容回归，被市场寄予厚望，但最终没能拿到名次。
与此同时，英雄联盟 IP 也经历了手游、动画等改编，观众的注意力进一步被分散，赛游联动正让这一 IP 的运作形式悄然转变。
Faker 的"传奇"与 LPL 的"困局"
"为什么中国出不了 Faker（李相赫）这样的选手？"
这一追问三叶草策略，从早期的贴吧一路延续到如今的小红书，几乎贯穿了国内电竞的每个阶段。而在 S15 总决赛结束后，它再次成为各大电竞论坛的热议焦点。
甚至还有各种畅想小作文接踵而来，"如果当年 Faker 被宫斗，出走 LPL（英雄联盟中国大陆赛区），帮助 lpl 拿下三连冠，会是怎样的？"一群网友们在评论区推荐着种子人选，另一群网友们总觉得"差了点意思"。
今年总决赛的关注度不减，一方面因为赛事是在成都举办，Faker 的传奇和 IG 的冠军梦之队新阵容燃起了观众的热忱。尽管 LPL 也在大小赛事上拿过最高荣誉，但在公众认知度上，承载着 90 后记忆的《英雄联盟》与其 S 系列赛事似乎成为碾压级的存在。
正如英雄联盟 league of legends 的名字，"传奇"始终是观众最喜闻乐见的故事。Faker 之所以成了这个传奇，除了其强悍的实力和低调的性格，还在于其作为电竞选手的职业生命周期实在是够久。
29 岁的 Faker，在代谢速度极快的电竞行业创造了一个"奇迹"。电子竞技场征战十二年，归来仍只有二十九岁，拿过冠军，也经历过低谷，坐过替补席。算上 S15 卫冕三连冠，职业生涯 S 赛共六冠的经历，让观众不由发问：十多年了，为什么还能这么强？
因为职业生涯够久，所以同期出道的电竞选手们大部分都已退役，转型为赛事解说、主播，甚至创立自己的品牌。
但江湖仍有对其的早期回忆，前职业选手卢本伟的花名"五五开"，就是因为与早期 Faker 对线的一次发言。接受赛前采访时，被问到和王牌中单 Faker 对位有多少胜算。答曰：我和 Faker 五五开。各类玩梗图因此在社交媒体不断被批量产出。
"为什么中国出不了 Faker 这样的选手？"这个问题的背后，其实隐藏着 LPL 的多重困境。这些年来，尽管 LPL 也在大小赛事上拿过最高荣誉，但始终缺乏一个能跨越周期、承载集体记忆的符号性人物。
其一是新选手断层，新选手难补位的困境。今年的 IG 战队原本也是大热夺冠战队，因为把拿过冠军的老选手们都请回来了。
去年年底，IG 电子竞技俱乐部官宣与氧望体育及关联方，虎牙直播就重组方案达成一致。阵容不仅集结了 TheShy 和 Rookie 等夺冠元老选手，更引入了曾代表 EDG 在 2021 年冰岛夺冠的"冰岛野辅" Jiejie 和 Meiko三叶草策略，以及冠军教练 Daeny 和 Mafa，被网友称作"全神班"的新 IG 战队，也让观众与资本的期待值不断提升。
从竞技的结果上看，期待落空了，但站在商业的角度来看，冠军选手的人气流量和承载的观众目光，显然为 IG 战队吸纳了更多的品牌赞助和资本助力。有数据显示：此次赛事，T1 约有 18 家赞助商，大幅领先于其他电竞俱乐部。
关于电竞选手成长结构的问题已经是老生常谈。虽然早在 2003 年就出现了 Sky 李晓峰等初代电子竞技奠基人，但中国电竞发展加速期是在 2014 年前后，资本大量涌入，职业联赛体系成熟，电竞进入亚运会，社会认可度极大提升，直播平台助推，中国电竞的"商业化"进程来得格外迅猛，选手的曝光度、直播收入、品牌代言等因素迅速提升了他们的商业价值，但随之而来的是更多的外部压力和更短的职业生涯周期。
许多选手在达到巅峰后退役或迅速转型，从事解说、品牌代言、直播带货等跨界活动。离市场越近，理想和诱惑就仅有一纱之隔。国内早年间电竞选手带货肉松饼的时代仿佛就在眼前，直到前几年还有同行公开表示，当时曾经一度"很羡慕"，原因不言自明。
与此同时，退役人气"老将"也反复被寄予厚望，职业电竞选手 UZI（简自豪）在 26 岁那年曾经二度复出，加入 EDG 战队，近期又有坊间传闻其或将三度复出。
在市场资本等多重诱惑／影响之下，能够心无旁骛地在一线奋战十余年并不容易，像 Faker 这样在一线奋战十年以上的更是屈指可数。值得一提的是，今年 7 月，T1 刚刚官宣与 Faker 续约至 2029 年。
其二，电竞选手的职业本身就是青春饭，长期的坐姿训练对选手的身心都形成巨大考验。此前在 RNG 战队时，UZI 手伤复发后去医院就诊，医生透露称，"他的手已经差不多是 40~50 岁人的手了。"
近年来，许多曾经的明星选手，在短短几年内便出于各种原因"退场"，主要便是竞技状态下滑和商业利益的转型需求。在这种环境下，选手的职业生涯往往变得更加短暂和不稳定。
赛游联动，S 赛成"年度 IP 秀场"
电子竞技赛事的神奇之处在于，能够一度有让老玩家"返老还童"的奇效，让退坑老玩家有重新拾起热情的冲动，某种程度上是帮助延长游戏生命周期之举，但近些年来，经由手游圈市场验证过的"赛游联动"主张，也开始在英雄联盟 IP 上奏效了。
中国音数协发布的《2024 年中国电子竞技产业报告》显示，2024 年中国电竞产业实际销售收入达 275.68 亿元，同比增长 4.62%。电竞用户规模达 4.90 亿，同比增长 0.42%。而作为极具号召力的英雄联盟 IP，S15 全球总决赛重返中国，不仅是竞技的巅峰对决，还是英雄联盟 IP 宇宙一年一度最盛大的线下嘉年华和内容发布窗口。
落地成都，今年赛事的赞助给足了面子。据体育大生意统计，本届 S15 共有 15 家全球合作伙伴，这一数量为近几年之最。选手们吃穿住行几乎全被"承包"，能量饮料、外设、电竞椅到食品、美妆服饰、汽车，甚至眼科中心等机构都来凑热闹。淘宝闪购、美团外卖也位列其中。
不过今年的总决赛并非一片赞誉，从舞美到颁奖环节都被观众吐槽"拉胯"，本应在冠军捧杯时刻洒落的金色雨也被延迟洒下。这些细节争议恰恰说明，观众对赛事的需求不仅仅在于赛事本身，整体的观赏体验和情感共鸣也格外重要。
早期的《英雄联盟》一度将赛事独立出来，其 IP 价值更多由赛事和明星电竞选手驱动。不过近几年，通过《英雄联盟手游》《双城之战》这些涵盖了动画、音乐、沉浸式线下体验等形式的深度"赛游联动"，它正在成功构建一个不依赖于单一赛事热度、能够自循环的文化 IP。
比如《英雄联盟手游》虽然基本盘比较固定，但在收入上距离头部还有些距离。数据显示，中国 App Store 手游 10 月收入榜 TOP 20 中，腾讯的《王者荣耀》《三角洲行动》稳居前两名，点点互动的《无尽冬日》位列第三，而《英雄联盟手游》排位第 12。虽然有同为 moba 手游《王者荣耀》的压制，但好在是将英雄联盟 IP 生态盘起来了。
今年，手游的电竞赛事引入了 SOLO 赛、女子赛等新内容，还与周杰伦合作了《兰亭序》皮肤。《英雄联盟手游》发行制作人夏丹透露，除了中国大陆区域外，该皮肤在中国台湾、越南、韩国、巴西等各个地区的市场，都达成了 Top3 畅销的表现，成为《英雄联盟手游》几套最受欢迎的皮肤之一。
《双城之战》第二季在 2025 年斩获白玉兰奖最佳动画片奖，其原声带还荣获全美音乐奖最佳原声带奖。拳头游戏全球副总裁兼中国电竞负责人苏志立在媒体专访中坦言，"赛游联动"已经成为英雄联盟长期战略的关键支点。游戏与赛事原本就是密不可分、相辅相成的一个整体，希望最大化地发挥两者之间的协同效应。
在内容生态层，"拳头"将持续加强与直播平台、玩家社区的合作，加大对 UGC 内容的支持，给更多玩家创造赛事参与感。"希望英雄联盟赛事不仅仅是一场比赛，还是一种可以和玩家以及观众共创共享的娱乐文化体验。"
赛事的热潮暂时退去三叶草策略，故事仍在继续。
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